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此次「道歉記者會」的公關活動經過精心策劃,網友對品牌創意深感有趣,還被分享到諸多社團做為行銷案例。行銷專家認為,多芬突破正常廣告思維,用反向表述宣傳產品重點,除了引發討論外,更讓網友對於「多芬」的品牌記憶點更加深刻。而在日本的銷售經驗,成為產品背書的最佳明證。

前陣子佔據ETtoday全站的「多芬(Dove)道歉記者會」新聞內容,業者大方坦承是創意類型的行銷活動,網友笑稱:「真得很有創意」、「多芬簡直是日本義美」,還指出有人酷似藝人梁赫群是記者會的一大亮點,更對於「洗顏、保濕同步保養」的新觀念給予高度評價,認為是愛美女性的一大福音,添加的40%精華液(註1)更讓消費者買到賺到!

▲▼多芬的卸妝系列產品為日本原裝進口。

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獨!多芬道歉記者會真相震撼網友

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(註2)聯合利華之計算,係根據第三方市調公司於2015年9月14日至2015年10月18日期間,對日本境內所有零售店多芬洗面乳產品之販售數量調查。

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(註1)保濕美容精華液包含Stearic Acid, Glycerin水溶液; 達40%保濕美容精華液產品為:潤澤水嫩洗面乳、淨亮彈嫩洗面乳、溫和淨嫩洗面乳

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消費中心/台北報導

▲前陣子佔據新聞媒體各大版面的「多芬(Dove)道歉記者會」,竟是精心策劃的公關活動!(圖/聯合利華提供,以下同)

北市衛妝廣字第105020354號



多芬「精華液洗卸系列產品」在日本狂銷,洗面乳系列甚至每 5 秒賣出 1 瓶(註2),讓櫻花妹為之瘋狂,業者精心策劃的公關活動也獲得多數網友好評,紛紛想搶先體驗肌膚水嫩又Q彈的使用感覺。現在不必排隊,不必打電話,不必請朋友代購太多還會在《爆料公社》被噓爆,點以下網址就能輕鬆擁有~

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▼多芬「精華液洗面乳」在日本每 5 秒賣出 1 瓶(註2)的熱銷現象,因「手滑」添加40%精華液(註代書貸款 台北1),引起洗卸界的新風潮,也形成消費者的好口碑。

多芬研究員誤加40%精華液竟道歉

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眼尖的ETtoday雲友一定有發現,3/14不論從哪裡進入ETtoday新聞雲,最先印入眼簾的就是斗大的「多芬(Dove)道歉記者會」,身為國際知名品牌卻被新聞媒台北 代書借款體用「道歉記者會」大篇幅報導,不禁讓人擔心是不是產品出問題!?業者大方坦承此為行銷活動,與ETtoday的合作讓產品在首日就賣到缺貨!!以研究員竟一時手滑,打破業界「潛規則」的影片內容,強調品牌一口氣添加40% NutriumMoisture 保濕美容精華液(註1),在日本、台灣均創下銷售佳績,聰明的日本消費者更是創下平均每5秒就讓一瓶(註2)精華液洗面乳「下架」的驚人記錄。

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◇道歉記者會重點剪輯:

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多芬過往以沐浴乳、洗面乳最為人知,更在消費者心中留下「深層滋潤」的印象。2016年由日本原裝進口,推出品牌史上第一支卸妝油,其出色的彩妝溶解速度及底妝卸除力,再添加高度保濕美容精華液後,達成徹底卸妝和肌膚水嫩的完美平衡!要顛覆消費者想像,完成即極淨的水嫩肌!

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